你還覺得傳統廣播電臺只能用聽的嗎?

時間:2019/07/04 來源:專業視聽網

關鍵詞: 洋銘、攝像機PTC-150T、SE-2200視頻切換臺、NVS-40四路網絡直播錄像編碼器

傳統電臺面臨的挑戰

“早聽廣播,晚看電視”這句極形象地描述了過去人們使用媒體的習慣—早上收聽廣播電臺,晚上觀看電視節目,但面臨電視和網絡媒體的崛起,讓廣播電臺變得有如雞肋,似乎只有在乘坐汽車時,把收聽廣播節目當作偶爾為之的消遣。究竟當前傳統廣播電臺所遇到的挑戰在哪,且看以下分析。

傳統電臺收聽方式受限 網絡電臺崛起

隨著網絡技術興起,特別是移動上網技術已大量普及,新誕生了許多網絡電臺、手機APP以及微信公眾號電臺,例如喜馬拉雅、蜻聽FM等,這些新興起的網絡媒體,對傳統廣播電臺造成巨大的沖擊。傳統廣播電臺以收音設備為主要播放載體,而網絡媒體則可以通過手機、平板、電腦裝置觀看內容,不但有聲音還有視頻畫面,而且收看網絡節目不受時間和空間影響,相較之下,傳統廣播電臺失色不少。

傳統電臺互動性低

媒體與觀眾聽眾的互動是媒體經營中非常重要的一環,但傳統電臺與聽眾的互動往往僅依靠電話,或是線下的電子郵件等方式,面對面、即時性的互動少,因此媒體和聽眾較難產生實時互動。當長期缺乏互動的機制,可能會演變成媒體自己說自己的故事,但聽眾卻無法及時有效地將意見反饋到媒體單位,最后導致聽眾無奈放棄接觸該媒體,如此情況不僅背離了媒體和聽眾溝通的功能,亦不利于媒體的經營。

觀眾聽眾的需求不斷增高

不論新舊媒體的呈現形式為何,“內容為王”(Content is King) 是經營媒體不變的真理。唯有產出受大眾歡迎的內容,才是保有市場的保證。不過當身處于資訊爆炸的當代,傳統電臺“只聞其聲,不見其影”的傳播方式,限制了資訊傳播的觸及性,反觀,網絡才是當今擁有最大人流量的媒體通路。再加上廣播節目內容又以新聞、路況、音樂、座談訪問為主,難以吸引更多新生代的聽眾加入收聽節目的行列。當傳統電臺制作內容過于同質化,又缺乏特色,自然很難留住收聽人群。

如何利用新科技改造傳統電臺

悲觀者看到的是威脅,樂觀者看到的是機會!當5G時代來臨時,物聯網應用將越來越廣泛,傳統電臺與新媒體的融合是必然趨勢。廣播電臺經營者若能善用網絡科技的優點,必定能突破就技術的市場限制,讓廣播電臺的實力更上一層樓!

“新媒體+直播”方興未艾,無疑是當今最火熱的媒體傳播方式,無論是知名人士、明星、普通百姓都加入了直播行列。直播之所以受人歡迎,不只是因為節目內容有“聲”,還有“影”。不修邊幅、無剪輯呈現內容傳播方式,讓人覺得節目內容更具親近感。

多元且創新的內容 吸引聽眾

人們對于資訊的追求是永遠不被滿足的,借由網絡媒體的發達,大幅降低了資訊傳遞的成本,也提供用戶更多元的資訊選擇性。例如喜馬拉雅聽書有著優質的新聞內容,用戶可以享受到最新的新聞資訊;對于書籍介紹、相聲、說書、影評、音樂、文化座談等議題有興趣的用戶,也不難透過網絡找到屬意的新媒體頻道。

另外,當節目主持人化身網絡主播,電臺播音室成網絡直播間,觀眾在收聽節目內容的同時,還能觀看主持人播音的神態樣貌,主持人也可以通過用戶實時評論與之互動,這些都是吸引觀眾的亮點。

可與社群平臺結合 經營粉絲群

經營媒體最重要的關鍵在于如何凝聚粉絲。新興的社群平臺如微信、優酷、騰訊等,提供傳統媒體一個新通路,媒體經營者可利用社群平臺將公眾號原有粉絲與直播系統的捆綁,實現聽眾、公眾號粉絲、用戶三者合一,為用戶打造定制化服務,改變傳統的“我播你聽”的局面,讓用戶自助選擇喜愛的節目。有助于協助電臺單位找到市場定位,讓受眾找到喜歡的資訊來源。

<案例> 波蘭廣播電臺轉玩網絡直播

波蘭的凱爾采廣播電臺尋求Datavideo 的波蘭經銷商WAMMVideo Solutions,希望WAMM Video Solutions能夠為電臺打造一套簡單易用的視頻廣播系統,該系統必須要有六路視頻輸入,可靠的直播功能,而且最好能夠精簡整套系統的布線。

波蘭經銷商WAMMVideo Solutions的阿爾圖 (Artur Wiacek) 說道:“面對客戶提出的項目需求,我們想到的首選方案就是Datavideo的設備。特別是當客戶提到希望能夠將設備的布線降低,我們立即想到的就是利用HDBaseT技術。HDBaseT 技術只要使用一條Cat-6 網線,就能夠同時傳輸攝像機的電源、1080i 圖像、控制信號和Tally信號。”

“Datavideo 旗下擁有數款攝像機,其中PTC-150T具備30倍光學變焦、快速精準的云臺轉向功能、更高的產品性價比,并且支持HDBaseT 技術,因此PTC-150T 理所當然成為滿足客戶需求的攝像機。”

凱爾采廣播電臺選用Datavideo SE-2200 作為主力視頻切換臺,SE-2200操作便捷,按鍵設計簡單利落,支持六路SDI輸入,其實2路可設定HDMI 輸入。切換臺的HDMI接口便于連接筆記本電腦,再搭配Datavideo 的字幕軟件,以及可自定義的雙組畫中畫(PIP) 功能,讓用戶的現場視頻制作更具有彈性。

凱爾采廣播電臺需要將廣播節目流媒體直播至電臺的網站、Youtube 頻道和Facebook 專頁,通常這會需要利用直播服務器轉碼,再將編碼流媒體直播至各個網絡平臺。通過Datavideo 全新的NVS-40四路網絡直播錄像編碼器,不但可以同時進行直播和錄制,而且支持“一對多”方式,將視頻直播至多個平臺。“整套視頻裝置看起來相當專業呢!”“我們非常滿意這套經濟實惠且易于操作的設備。”阿爾圖 (Artur) 得意地說道。

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